传播 ESG 的挑战：“漂绿”和“唤醒资本主义” 传播 ESG 的挑战：“漂绿”和“唤醒资本主义” 我知道了。 伊齐亚尔·卡斯特罗·莫利纳 商业评论（第333期）· 营销 ·2023年5月 管理与创新（第 63 期）· 营销 ·2024 年 3 月 基于环境、社会和治理标准的业务行为沟通管理变得越来越复杂和必要。尤其是在“漂绿”指控日益增多、拒绝可持续投资的立场不断出现之际。 2021年以来，随着英国净零排放战略、欧盟气候适应战略和欧盟可持续金融行动计划的发布，大多数上市公司、投行和金融机构的投资方式发生了巨大变化。资金投资。符合环境、社会和治理（ESG）标准的投资正在成为主流。它已经影响到了企业，甚至央行行长也坚定地表示它将继续存在。
组织现在提出的一个大问题是如何传
达 ESG。 与 ESG 标准进行投资沟通 危地马拉手机号码 是有问题的，因为除了 ESG 工具的技术复杂性（例如，如何对投资组合进行分类、如何评估公司、遵循哪些列表或排名等）之外，这些类型的投资正在成为一种关于公司所扮演的政治角色的问题。 政治角色 公司政治角色的理论是由一群学者在一系列文章中提出的，其中包括苏黎世大学教授 Andreas Scherer、洛桑大学教授 Guido Palazzo 和我本人。有人认为，尽行为者（政治行为者主要是国家），但公司在全球化世界中发挥着重要的政治作用。该作用是制定和支持软法倡议（也称为软法或软法）。通过制定这些不具约束力的法律标准，企业可以在气候变化等问题上采取超越现行立法的政治立场。
ESG 投资与我们之前称为可持续发展或
企业社会责任 (CSR) 的所有其他举措一样，由于并未完全受到国家监管，因此是根据这一不具约束力的立法制定的，并制定了可自由适用的规则和条例。多次受到不同行业协会的欢迎。其中一些标准包括气候披露标准委员会 (CDSB)、全球报告倡议组织 (GRI)、国际综合未来已来：逐步分析以优化营销投资 业内人士认为 未来已来：逐步分析以优化 芬兰电话号码列表 营销投资 虚拟现实 维森特·罗斯 管理与创新（第 54 期）· 营销 ·2023 年 4 月 尽管我们现在在营销计划中经常使用客户旅程和转化漏斗等术语和流程，但漏斗的概念自 1898 年以来一直伴随着我们，当时公关人员 Elias St. Elmo Lewis 首次使用它来解释销售过程。 从那时起，我们的消费和生活方式发生了超然的转变，但更重要的是我们分析和理解我们习惯的能力。事实上，在销售中，提取信息和理解这些流程的能力已经成为成功的关键。然而，所谓的转化漏斗仍然有很大的改进空间。根据2022 年年度营销报告，尽管三分之二的营销人员认为衡量全渠道投资回报率非常重要，但只有 50% 的营销人员对自己正确做到这一点的能力充满信心。
